Google Ads libera modo promoção pra picos de demanda e expande Smart Bidding Exploration

O Google Ads anunciou três atualizações de lances e orçamento no mesmo pacote que já trouxe a mudança de 17 de agosto no comportamento de campanhas limitadas por orçamento (aquela que a Fofoca já te contou). Duas novidades desse pacote ainda não tinham virado notícia por aqui: a expansão do Smart Bidding Exploration e a chegada do Promotion Mode em beta.

O Smart Bidding Exploration agora está disponível globalmente, em todos os idiomas, pra campanhas Performance Max sem feed de produto, deixando de ser beta. Ao mesmo tempo, abriu uma nova fase de testes pra quem usa Shopping: tanto campanhas Performance Max com feed de produto quanto campanhas Shopping padrão passam a ter acesso à ferramenta em beta.

Na prática, o recurso permite configurar uma tolerância de ROAS que libera o algoritmo pra buscar conversões em buscas que a campanha normalmente não tentaria capturar, sem mexer na segmentação principal. Segundo dados internos do próprio Google (período de 11 de março a 11 de abril de 2025), campanhas que usam o Smart Bidding Exploration tiveram em média 18% mais categorias de busca únicas convertendo e 19% mais conversões no total.

Já o Promotion Mode, batizado assim oficialmente, entra em beta pra campanhas de Pesquisa e Performance Max. A função permite programar mudanças temporárias na tolerância de ROAS e liberar orçamento diário extra durante períodos de pico: datas sazonais, queimas de estoque relâmpago, lançamento de produto. A ideia é dar fôlego pro algoritmo capturar mais buscas e conversões justamente quando a demanda dispara.

Vale separar bem as três coisas: a mudança de 17 de agosto mexe no comportamento padrão de campanhas já limitadas por orçamento. O Smart Bidding Exploration e o Promotion Mode são alavancas que você aciona por escolha própria, pensadas pra alcance e pra picos sazonais. Confundir os três é o jeito mais rápido de tomar uma decisão errada de configuração antes da Black Friday.