O investimento em mídia programática no Brasil cresceu 22% no primeiro semestre de 2026 em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo levantamento do setor. O varejo puxa a alta, respondendo pela maior fatia do aumento.
A explicação mais citada por gestores de mídia é a maturidade das ferramentas de otimização automática por IA, que reduziram o custo de aquisição em campanhas de performance o suficiente pra justificar realocação de verba de mídia tradicional.
Apesar do crescimento, agências alertam pra um efeito colateral: leilões mais concorridos estão elevando o CPC em categorias específicas, o que pode achatar a margem de eficiência conquistada com a automação.
"Ainda é rumor, tá? Mas olha isso..."
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