Mudança silenciosa no Google Ads pode estar drenando orçamento de quem não ajustou a tempo

Desde o dia 17 de agosto, campanhas do Google Ads que usam estratégia de lance por meta (Target CPA ou Target ROAS) e estão marcadas como "limitadas por orçamento" passaram a otimizar de forma mais rígida em direção à meta que foi configurada, em vez de buscar o melhor número possível como o Smart Bidding fazia antes.

A mudança afeta campanhas de Pesquisa, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Display, Hotel e Travel. Campanhas de App, Video Reach e Video View não entram nessa atualização e seguem funcionando como antes.

O ponto de atenção: campanhas que vinham performando melhor que a meta configurada, entregando CPA ou ROAS acima do esperado, tendem a se ajustar pra mais perto do número definido lá atrás. Se essa meta foi escrita há meses e nunca mais revisada, o que era vantagem vira limitação.

Um efeito colateral pra quem roda Performance Max ou Demand Gen: como essas campanhas distribuem verba entre vários canais automaticamente, o tráfego pode migrar de canal conforme o sistema aperta a otimização em torno da meta. Não é bug, é comportamento esperado da mudança.

A recomendação de especialistas do setor é simples: revisar toda campanha limitada por orçamento antes de assumir que uma queda de performance é um problema seu. Pode ser só a meta antiga que virou instrução literal.