Meta vende janela de anúncio de 3 a 24 horas no estilo da TV
O Ads Super Burst permite reservar alcance concentrado no Facebook e no Instagram, com opção de exclusividade de categoria. Ainda não há confirmação de chegada ao Brasil.
A Meta apresentou o Ads Super Burst no Brand Building Summit, evento da empresa voltado a anunciantes. A ideia vem direto do mercado de TV: a marca reserva uma janela de 3 a 24 horas no Facebook e no Instagram e compra alcance concentrado nesse período, em vez de depender só do leilão.
Na prática, o anunciante escolhe um momento que pesa mais que os outros (lançamento de produto, Black Friday, noite de premiação, início de campeonato) e planeja a reserva no Reach Planner, a ferramenta de planejamento da Meta. Ela estima alcance e preço antes do fechamento, e a empresa diz que a entrega é garantida em cima dessas estimativas.
Exclusividade de categoria
Quem quiser pode pagar pela exclusividade: nenhum outro anunciante da mesma categoria consegue reservar aquela janela. É o equivalente digital de ser o único patrocinador do intervalo comercial.
O que a Meta diz ter visto nos testes
Nos testes dos últimos meses, os anunciantes tiveram, na mediana, 2,9 pontos de aumento na lembrança do anúncio e 0,6 ponto na intenção. O alcance mediano foi de 34 milhões de pessoas por campanha, o que a Meta compara a 14% dos adultos online nos Estados Unidos em um único dia. A liberação geral está prevista para este mês, em fases.
Não veio sozinho
O Super Burst fez parte de um pacote de novidades para marcas:
- First Impression Ads: teste apenas nos Estados Unidos, em que um único anunciante por dia ocupa o primeiro anúncio do feed do Facebook, com CPM fixo.
- Reels Trending Ads: anúncios logo depois de Reels em alta, agora com 15 temas permanentes e temas sazonais ligados a datas e esportes.
- Aggregated View Time: métrica em fase alfa que soma o tempo de atenção de uma pessoa com a marca ao longo da semana. A Meta associa esse modelo a 32% mais vendas offline.
O que muda pra quem planeja mídia
O Super Burst leva para as redes sociais uma lógica que o mercado já conhece: comprar um momento com alcance garantido e sem concorrente por perto. Para datas fortes, o formato passa a disputar verba com patrocínio de transmissão e mídia de grande impacto.
Antes de sair vendendo: todos os números acima são da própria Meta, sem auditoria independente. A empresa não detalhou em quais países o formato chega primeiro, então a disponibilidade no Brasil não está confirmada. Também falta saber como o preço da reserva se compara ao leilão e como medir o resultado fora das ferramentas da plataforma.
Alcance de TV no feed é bonito no slide. Falta saber o preço e se chega aqui.
Ouviu alguma coisa sobre esse assunto? A gente quer saber.
conta pra foca