Meta vai tirar do anunciante o poder de excluir posicionamento de anúncio

A Meta começou a avisar anunciantes que vai remover a opção de excluir posicionamentos das campanhas, segundo alertas que já estão chegando dentro do próprio Gerenciador de Anúncios. Ainda não existe uma data oficial de desligamento total da função, mas o aviso já apareceu pra parte da base.

Hoje, a Meta permite que o anunciante escolha onde o anúncio não vai aparecer: dá pra tirar o anúncio dos resultados de busca do Facebook, ou dos anúncios que ficam entre Reels, por exemplo. É uma forma de controlar em qual contexto a marca aparece, importante especialmente pra quem cuida de reputação de marca com mais cuidado.

Segundo especialistas que acompanham o Gerenciador de Anúncios de perto, a mudança não para nos posicionamentos: a Meta também estaria removendo a opção de excluir plataformas inteiras da veiculação, não só formatos específicos dentro de uma plataforma.

Na prática, isso empurra ainda mais anunciantes pro modelo Advantage+ de veiculação automática, onde o algoritmo decide sozinho onde exibir o anúncio pra maximizar resultado, sem o anunciante conseguir vetar um posicionamento específico por questão de marca ou contexto.

Pra quem tem regra de brand safety rígida (tipo, marca que não quer aparecer ao lado de determinado tipo de conteúdo), essa mudança exige atenção redobrada nas próximas semanas, já que o controle manual que existia pode sumir sem aviso prévio individual.

Fonte: Central de Ajuda do Meta Business