AI Overviews já aparecem em 88% das buscas comerciais nos EUA, aponta Semrush
Busca de "review", "melhor X para Y", "alternativas", preço e "marca A vs marca B": quase todas já ganham resposta de IA no topo do Google. E a página que fala de você nem sempre é a sua.
Os AI Overviews do Google já aparecem em 88% de um painel de 400 palavras-chave comerciais nos Estados Unidos, contra 45,75% um ano antes, segundo estudo publicado pela Semrush em 21 de outubro. A ferramenta acompanhou mês a mês, de setembro de 2025 a agosto de 2026, buscas de bancos, e-commerce e software no desktop americano. Quando o cálculo pesa o volume de buscas, a cobertura chega a 97,08%: as pesquisas mais procuradas são justamente as que mais ganham resposta de IA.
Traduzindo pra quem trabalha com conteúdo de fundo de funil: aquela busca em que o cliente já está quase comprando agora quase sempre começa com um resumo do Google, antes de qualquer link azul.
Os cinco tipos de busca que a Semrush acompanhou
O estudo separou as palavras-chave por "modificador", aquele termo que mostra a intenção de compra. Veja como cada um mudou entre setembro de 2025 e agosto de 2026, segundo os números reportados pelo PPC Land com base no estudo:
- Reviews: de 30,14% para 89,04%, o maior salto do estudo.
- Melhor X para Y: de 42,72% para 96,12%, a maior cobertura em agosto.
- Marca A vs marca B: de 63,41% para 86,59%. Era o líder em 2025 e foi o que menos cresceu.
- Alternativas: de 48,44% para 82,81%.
- Preço e custo: de 43,59% para 82,05%. No e-commerce, esse grupo saiu de 4,76% para 71,43%.
Por setor, o e-commerce foi de 32,62% para 85,11%, e os três setores terminaram o período entre 85% e 91%. A conclusão da Semrush é seca: "espere um AI Overview acima dos resultados orgânicos em quase qualquer palavra-chave comercial que você mirar".
A página que fala de você pode não ser a sua
O estudo traz um exemplo: na busca "mailchimp vs klaviyo", o AI Overview citou o guia da própria Klaviyo pra falar dela, mas usou um site de terceiro (o Zapier) pra falar da Mailchimp. Ou seja, numa comparação, quem não tem conteúdo atualizado pode ser descrito pela página de outra empresa. A própria Semrush avisa: "Detalhes desatualizados dão espaço para o AI Overview representar você de forma errada."
O que fazer agora, na prática
- Pesquise as suas buscas de compra: digite no Google "sua marca vs concorrente", "alternativas a sua marca", "sua marca é boa" e "quanto custa sua marca". Anote o que o AI Overview diz e quais sites ele cita.
- Atualize páginas de preço e comparação: preço velho, plano que não existe mais e recurso descontinuado viram munição pra resposta errada.
- Crie a comparação antes que alguém crie por você: páginas honestas de "nós vs concorrente" e "alternativas" dão ao Google uma fonte oficial pra citar.
- Acompanhe citações, não só posição: use o relatório de IA generativa do Search Console e a sua ferramenta de SEO pra saber se o seu site aparece como fonte nas respostas.
Antes de sair mudando tudo: os dados são só do desktop nos Estados Unidos, e ainda não há levantamento equivalente da Semrush pro Brasil. O estudo mede se o AI Overview apareceu, não cliques, tráfego ou vendas. O PPC Land lembra que cada combinação de setor e modificador tem poucas palavras-chave (algo entre 20 e 30), então uma única busca mexe vários pontos no percentual. O Google não comentou, e a Semrush vende as ferramentas de monitoramento que recomenda.
Pesquisou "review"? Toma resumo de IA antes de qualquer review.
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